Berita Top Minggu Ini : memindahkan botol memindahkan pasar

Berita nomor satu minggu ini dari penghinaan Coca-Cola oleh Ronaldo hingga petunjuk besar dari The Fed: kami mengumpulkan kisah-kisah besar dalam bisnis dan keuangan selama seminggu hingga 18 Juni 2021.

Sepertinya Christian Ronaldo menjadi pioneer memulai sesuatu.

Beberapa bintang meniru Cristiano Ronaldo setelah dia menghina Coca-Cola pada konferensi pers pra-pertandingan.

Legenda sepak bola yang terkenal dengan obsesi kebugarannya itu sepertinya mengajak penonton untuk minum air putih saja.

From Ronaldo's Coca-Cola snub to a big hint from the Fed: Here’s a roundup of the big numbers in business and finance this week pic.twitter.com/sk1y0Ne2T1

— Reuters (@Reuters) June 18, 2021

Namun kini beberapa pemain dan pelatih di kejuaraan Euro 2020 justru bersikap sebaliknya.

Pelatih Rusia Stanislav Cherchesov membuat poin dengan meneguk Coke dalam jumlah besar ketika dia tampil di depan kamera.

Kapten Ukraina Andriy Yarmolenko melangkah lebih jauh.

Tidak seperti Ronaldo, dia memindahkan botol cola ke dalam tembakan, bukan keluar.

Dan menyarankan agar perusahaan itu menghubunginya.

Pergantian lucu kemungkinan melegakan Coca-Cola.

Setelah penghinaan Ronaldo, sahamnya turun 1,6%, menghapus $4 miliar dari nilai pasar saham perusahaan.

Ketika Ronaldo dan Pogba memindahkan botol Coca-Cola dan Heineken selama konferensi pers Euro 2020, itu menunjukkan bintang olahraga menolak produk sponsor yang gagal sesuai dengan nilai pribadi mereka, kata para analis

Kapten Portugal berusia 36 tahun adalah seorang fanatik kebugaran dan menjelaskan apa yang dia pikirkan tentang botol Coca-Cola yang diletakkan di depannya saat dia berbicara kepada media pada hari Senin sebelum pertandingan pembukaan negaranya melawan Hungaria.

Dia menggeser botol agar tidak terlihat oleh kamera sebelum berkata dalam bahasa Portugis: "Agua!", yang tampaknya mendorong orang untuk memilih pilihan alami.

Penyelenggara turnamen UEFA harus mengingatkan tim tentang kewajiban sponsor mereka.

Ronaldo kemudian mencetak dua gol dalam kemenangan 3-0 melawan Hungaria untuk menjadi pencetak gol terbanyak sepanjang masa dalam sejarah Kejuaraan Eropa.

Keesokan harinya gelandang Prancis Paul Pogba, yang beragama Islam dan tidak minum alkohol , membuat gerakan serupa dengan mengeluarkan sebotol bir Heineken selama konferensi persnya. Fakta bahwa itu adalah versi non-alkohol tidak mengurangi pesannya.

"Kita berada di era baru di mana para atlet tampaknya mendapatkan kembali suaranya. Mereka tampaknya memiliki hak untuk berbicara dan berperilaku dengan cara yang konsisten dengan apa yang mereka pikirkan, apa yang mereka rasakan, apa nilai-nilai mereka," kata Profesor Simon Chadwick, direktur Pusat Industri Olahraga Eurasia di Emlyon Business School di Prancis.

Ronaldo dengan senang hati mendukung minuman ringan bergula di masa lalu - bahkan dia melakukan pekerjaan promosi untuk Coca-Cola di Cina pada pertengahan 2000-an dan telah bekerja untuk saingan mereka Pepsi.

Tetapi Chadwick mengatakan kepada AFP bahwa superstar Portugis itu mengatakan, secara terbuka: "Sebagai individu saya memiliki hak pribadi untuk move on dari apapun yang saya lakukan di masa lalu.

"Saya berhak mengubah pendapat saya, saya berhak mengubah nilai saya, saya berhak menolak produk yang tidak sesuai dengan apa yang saya saya atau apa yang saya coba wakili."

Jangkauan media sosial memberi protes semacam itu lebih banyak kekuatan daripada sebelumnya.

"Saya menyebutnya aktivisme gesek samping," kata Chadwick. "Apakah Anda sedang online atau Anda berada di dunia fisik, jika ada sesuatu di depan Anda yang tidak Anda sukai atau tidak selaras dengan nilai-nilai Anda sendiri, Anda hanya perlu menyingkir."

Sakit untuk sponsor

Beberapa laporan menyatakan bahwa sikap Ronaldo menyebabkan harga saham Coca Cola turun $4 miliar pada satu titik, tetapi banyak analis mengatakan pesepakbola mungkin tidak bertanggung jawab.

Gregori Volokhine, Presiden Meeschaert Financial Services di New York, mengatakan saham raksasa minuman itu berakhir turun 0,25 persen, sejalan dengan penurunan keseluruhan di Dow Jones hari itu.

"Dengan nilai pasar $235 miliar, itu setara dengan lebih dari $500 juta. Kami bahkan tidak akan menyadarinya jika tidak ada kontroversi ini," kata Volokhine.

Jadi apa dampaknya bagi merek ketika bintang olahraga papan atas menolak produk sponsor yang membayar puluhan juta dolar untuk dikaitkan dengan acara seperti Euro 2020 ?

"Itu juga awal untuk mengatakannya," kata Bertrand Chovet, kepala Brand Finance France.

"Namun, penempatan produk bisa lebih bernuansa akhir-akhir ini. Tetapi para pemain mendapat manfaat dari sponsor ini sehingga mereka bertindak dengan cara yang sedikit bertentangan."

Coca-Cola dan Heineken tidak menanggapi permintaan komentar dari AFP, tetapi direktur turnamen UEFA Martin Kallen mengatakan: "Pendapatan para sponsor penting untuk turnamen dan untuk sepak bola Eropa."

Chadwick yakin protes semacam itu adalah sakit kepala yang serius bagi sponsors.

"Ini merupakan tantangan besar karena dua ekstrem mungkin satu-satunya jalan ke depan bagi sponsor. Entah Anda menghapus semua logo atau Anda dengan penuh semangat menegakkan hak-hak kontraktual yang terkait dengan kesepakatan sponsorship," katanya

Fed Sinyal

Sinyal Federal Reserve bahwa mereka ingin menjauh dari beberapa kebijakan yang mudah diharapkan menjadi tema perdagangan yang dominan di minggu depan dan kemungkinan untuk sisa musim panas.

Dalam seminggu terakhir, investor memposisikan ulang di pasar keuangan setelah Ketua Fed Jerome Powell mengatakan pada hari Rabu bahwa bank sentral sedang mempertimbangkan untuk mengurangi pembelian Treasurys dan sekuritas hipotek. Itu penting karena ketika Fed akhirnya bertindak, itu akan menjadi pembalikan serius pertama dari kebijakan mudah yang diberlakukan untuk menambah likuiditas ke pasar ketika ekonomi ditutup tahun lalu karena krisis Covid.

Pembelian, yang berjumlah $ 120 miliar per bulan, akan secara bertahap dikurangi begitu The Fed memutuskan untuk memperlambat dan mengakhiri pembelian obligasi, atau pelonggaran kuantitatif. Itu kemudian dapat membuka pintu bagi kenaikan suku bunga, yang sekarang diproyeksikan oleh The Fed akan terjadi pada tahun 2023.

Federal Reserve mengirim riak di pasar keuangan setelah pertemuannya Rabu. Dolar melonjak, saham jatuh dan imbal hasil obligasi bergerak untuk menyiratkan suku bunga jangka pendek yang lebih tinggi di masa depan. Dow turun 3,5%, minggu terburuk sejak Oktober. S&P 500 turun 1,9% untuk minggu ini, kerugian mingguan terburuk sejak Februari, dan Nasdaq hanya kehilangan 0,3%, dibantu oleh kenaikan mingguan kecil di bidang teknologi.